Cómo usar Dall-E: El secreto para crear imágenes perfectas

Lanzado en 2021 por OpenAI, DALL-E es un programa de inteligencia artificial generativa capaz de crear imágenes a partir de descripciones de texto. Utiliza una arquitectura basada en transformadores, una tecnología de aprendizaje automático.

En marketing digital, la creación visual desempeña un papel importante para captar la atención de los usuarios y reforzar la identidad de la marca. Para destacar en este ámbito, muchas empresas recurren a herramientas como DALL-E. Pero, ¿cómo utilizarla para obtener buenas imágenes? ¿Cuáles son las mejores prácticas a seguir? Sigue la guía.

En este artículo

Comprender DALL-E: fundamentos y capacidades

¿Qué es DALL-E?

DALL-E es un modelo de generación de texto e imágenes basado en una red neuronal con 12.000 millones de parámetros. Es una versión especializada de la arquitectura del modelo de lenguaje GPT (Generative Pre-trained Transformer) que ha sido entrenada específicamente para generar imágenes a partir de texto simple.

El nombre «DALL-E» es un cruce entre el nombre del pintor surrealista Salvador Dalí y el personaje de ficción WALL-E. Es capaz de producir imágenes realistas a partir de consultas de texto. Esto abre nuevas posibilidades en el arte visual y el diseño asistido por ordenador.

¿Cómo funciona DALL-E?

DALL-E es un generador de imágenes al que se puede acceder desde distintas plataformas: el sitio web de OpenAI, ChatGPT y Bing (el motor de búsqueda de Microsoft). Esta herramienta utiliza dos tecnologías principales.

En primer lugar, su algoritmo se basa en el aprendizaje automático. DALL-E ha sido entrenado con un enorme conjunto de datos de imágenes y texto. Este conjunto de datos le permite entender las relaciones entre palabras y píxeles. La IA generativa de imágenes también utiliza redes neuronales profundas. Éstas le ayudan a analizar la descripción del texto proporcionada por el usuario y a diseñar la imagen adecuada.

Así, cuando se introduce una palabra clave, la IA utiliza los conocimientos adquiridos previamente para producir una imagen que coincida con esa descripción. La descompone en conceptos y, a continuación, genera la imagen píxel a píxel mediante una combinación de técnicas de modelado y generación de imágenes.

Hay que tener en cuenta que DALL-E ofrece al usuario varias imágenes. Por tanto, el usuario tendrá que elegir el contenido visual que más le convenga. En cualquier caso, esta IA es sencilla e intuitiva. Solo se necesitan unos minutos para aprender a dominarla y empezar a crear ilustraciones únicas.

Ventajas del uso de DALL-E para los profesionales del marketing

El uso de DALL-E ofrece una serie de ventajas a los profesionales del marketing:

• Generación creativa de imágenes. La IA puede generar imágenes originales y atractivas a partir de simples palabras clave. Los profesionales del marketing pueden explorar nuevas ideas visuales para sus campañas publicitarias y contenidos promocionales.
• Contenido personalizado. La plantilla puede utilizarse para crear ilustraciones personalizadas basadas en las necesidades específicas de cada cliente o segmento de mercado. Esto aumenta el compromiso y la relevancia de las comunicaciones de marketing.
• Ahorro de tiempo. Al proporcionar imágenes de forma rápida y sencilla, las empresas reducen el tiempo necesario para producir contenidos visuales en comparación con los métodos tradicionales de diseño gráfico.
• Ahorro de costes. Automatizar parte del proceso de creación de imágenes ayuda a reducir los costes asociados a la contratación de diseñadores gráficos o a la compra de imágenes con licencia.
• Experimentación. La herramienta ayuda a los profesionales del marketing a probar diferentes ideas visuales y conceptos de campaña antes de aplicarlos a gran escala. De este modo, pueden optimizar sus estrategias con mayor eficacia.

Combinando el poder de la inteligencia artificial con su experiencia en marketing, las marcas pueden aprovechar la inteligencia artificial para crear campañas visuales impactantes e innovadoras.

¿Cuáles son las diferentes versiones de DALL-E?

DALL-E es un generador de imágenes de inteligencia artificial que actualmente cuenta con tres versiones: DALL-E 1, DALL-E 2 y DALL-E 3.

Las diferencias radican principalmente en la calidad de la imagen y la funcionalidad. Las 2 últimas versiones ofrecen imágenes de mejor calidad que el primer producto. Por ejemplo, DALL-E 2 y DALL-E 3 generan imágenes de 1024×1024 píxeles.

Sin embargo, DALL-E 3 presume de capacidades realistas y artísticas para un renderizado excepcional.

A continuación se muestra un ejemplo de una serie de imágenes de formato cuadrado que ofrece la última versión a través de Bing Image Creator. El motivo utilizado es: un perro corriendo tras una pelota, en estilo foto realista.

En términos de funcionalidad, DALL-E 2 puede generar imágenes en 3D y organizar imágenes existentes, mientras que DALL-E 3 puede diseñar vídeos y crear imágenes a partir de descripciones de audio.

En definitiva, la IA ha evolucionado rápidamente desde su lanzamiento en 2021, y cada nueva versión aporta mejoras significativas.

DALL-E 2

Disponible en versión beta en abril de 2022, y luego en versión completa desde septiembre de 2022, DALL-E 2 está actualmente abierto al público en general. Cualquiera puede utilizar esta herramienta registrándose directamente en el sitio web de OpenAI.

En concreto:

• Los usuarios deben crear una cuenta introduciendo su dirección de correo electrónico y una contraseña de 8 dígitos.
• A continuación, reciben un enlace por correo electrónico para verificar su cuenta y un código por SMS para confirmar su identidad.
• Por último, hacen clic en Continuar para aceptar las condiciones de uso.

Una vez completado el registro, el usuario puede empezar a escribir un mensaje en el campo de texto. El número de caracteres permitidos aquí está limitado a 400. En respuesta a la petición de texto, el software genera cuatro imágenes diferentes.

DALL-E 2 no es totalmente gratuito. Cuando te registras, recibes 50 créditos gratuitos. Cada generación de imagen cuesta un determinado número de créditos, en función de la complejidad de la imagen. Para obtener créditos adicionales, los usuarios deben comprar un paquete de 115 por 15 dólares.

Microsoft también integró DALL-E 2 en su motor de búsqueda Bing en enero de 2023. Los usuarios podían entonces utilizar la segunda versión del generador de imágenes hasta la llegada de DALL-E 3.

DALL-E 3

DALL-E 3 se lanzó en septiembre de 2023. Para utilizarlo, es necesario abrir una cuenta OpenAI y acceder a ChatGPT Plus o ChatGPT Enterprise (basado en el modelo de lenguaje GPT-4) mediante una suscripción.

Una vez suscrito y en la interfaz del chatbot, hay que activar el plugin. Para ello, basta con abrir la pestaña GPT-4 y seleccionar DALL-E 3 (Beta). A partir de ahí, los usuarios pueden escribir su primera pregunta describiendo una imagen y pulsar Intro para dejar que ChatGPT haga el resto.

Sin embargo, como la herramienta generadora de imágenes se unió a Microsoft a principios de 2023, también es posible utilizar DALL-E 3 a través de Bing Chat y Bing Image Creator. Y todo gratis. Lo único que tiene que hacer el usuario es crear una cuenta de Microsoft e iniciar sesión.

En la página de conversación de Microsoft Bing, hay un cuadro de diálogo dedicado a las solicitudes. Al introducir una solicitud y validarla, DALL-E 3 genera cuatro visuales. Cuando el usuario haga clic en una de las imágenes, Bing Chat la abrirá en Bing Image Creator. A continuación, se ofrecen varias opciones: compartir, guardar, descargar o comentar. Además, se pueden hacer cambios en cada contenido continuando la conversación con el robot.

El principio sigue siendo el mismo para utilizar DALL-E 3 en Bing Image Creator. Basta con conectarse a Microsoft Bing, hacer clic en Imágenes en el menú de la parte superior de la pantalla e introducir una solicitud para generar imágenes.

Preparación antes de crear

Aunque DALL-E es una de las mejores inteligencias artificiales para crear imágenes de texto a arte, como Midjourney, su uso requiere, no obstante, una gran preparación. Antes de empezar, es esencial tener una idea clara de lo que quieres que genere el modelo. Cuanto más detallada sea, mayores serán las posibilidades de obtener una imagen que responda a tus expectativas.

El generador de imágenes también puede generar imágenes en diferentes tamaños y resoluciones. Esto significa que debe saber de antemano qué formato de imagen desea (cuadrado, rectángulo o tamaño personalizado en función del uso previsto de la imagen).

Las imágenes creadas con la herramienta desarrollada por OpenAI sólo se utilizan después de haber decidido el uso que se les va a dar. Y como cualquier tecnología, DALL-E tiene ciertos límites éticos y creativos que los usuarios deben reconocer.

Definir el objetivo de su diseño

Antes de escribir un mensaje en el campo de texto de DALL-E, es fundamental definir claramente el objetivo de su diseño. ¿Qué mensaje quiere comunicar? ¿A quién va dirigido? ¿Qué emoción o reacción quieres evocar en los espectadores?

Con una visión clara de sus objetivos, podrá orientar mejor la consulta de texto que proporcione y guiar el proceso de generación de imágenes hacia resultados eficaces. Al mismo tiempo, ahorrará tiempo y recursos al evitar imágenes innecesarias y concentrarse en las más relevantes.

Comprender los límites éticos y creativos

Cuando utilices DALL-E para diseñar imágenes, debes tener en cuenta los límites éticos y creativos del generador de imágenes.

Desde un punto de vista ético, asegúrate de que el contenido generado cumple las normas de decencia, respeto a la privacidad y no discriminación. Evita utilizar la herramienta para obtener imágenes engañosas o fraudulentas que contribuyan a la difusión de desinformación y deepfakes.

También debes tener en cuenta que el funcionamiento de DALL-E no es totalmente transparente. Esto dificulta la comprensión de cómo se generan los contenidos y la evaluación de los riesgos potenciales.

Desde un punto de vista creativo, hay que tener en cuenta que esta inteligencia artificial puede tener lagunas en su comprensión contextual y en su capacidad para interpretar matices sutiles. Por tanto, es probable que las imágenes suministradas no respondan perfectamente a sus expectativas. Además, la calidad de las imágenes puede variar. Algunas pueden estar borrosas, pixeladas o mal proporcionadas.

En cualquier caso, debe respetar los derechos de autor y las licencias correspondientes cuando utilice imágenes diseñadas por AI, especialmente si están destinadas a un uso comercial.

Paso a paso: ¿Pero, cómo usar DALL-E?

En esta sección, le mostramos los pasos que debe seguir para generar imágenes con DALL-E.

Elegir el formato y las dimensiones adecuadas

Antes de dar rienda suelta a tu imaginación, tienes que definir el formato y las dimensiones de la imagen que quieres crear. Esto permitirá a la IA comprender mejor tus expectativas y generar un contenido visual más preciso.

El formato puede variar, ya que la elección dependerá del uso final de la imagen. Por ejemplo, una imagen destinada a publicarse en Instagram tendrá un formato vertical, mientras que otra destinada a imprimirse tendrá un formato apaisado.

Las dimensiones de la imagen también deben indicarse en píxeles. La anchura y la altura pueden ser las mismas para una imagen cuadrada o diferentes para una imagen rectangular. También debe indicarse la resolución deseada. Una resolución de 72 ppp, por ejemplo, es suficiente para la web. Para impresión, la resolución debe ser de al menos 300 ppp.

Si no está seguro de qué formato o dimensiones seleccionar, DALL-E ofrece formatos predefinidos para redes sociales y plataformas en línea.

Escribir un «prompt» eficaz

El prompt es la descripción textual que usted proporciona al generador de imágenes para indicarle qué imagen desea. Su pertinencia es, por tanto, esencial para obtener resultados satisfactorios.

Un prompt eficaz es :

• Precisa y concisa: la ilustración se describe con unas pocas palabras clave relevantes. Deben evitarse la jerga técnica y las expresiones ambiguas.
• Clara y sencilla: lenguaje descriptivo para describir los principales elementos de una imagen (objetos, personajes, colores, ambiente, etc.).
• Estructurado: comienza con el tema principal y sigue con detalles y calificativos.
• Dinámica: palabras de acción para dar vida a la imagen.

Ajustes y refinamientos: ¿cómo iterar sobre las creaciones?

Para explorar distintas opciones, no dude en escribir varias consultas. Y asegúrate de probar el impacto de cada palabra en el resultado final. También puedes inspirarte en los ejemplos disponibles en el sitio web de OpenAI para hacerte una idea de cómo escribir una consulta.

Tras recibir una primera serie de imágenes de la IA, es importante analizarlas y reformular la pregunta si es necesario. Tanto si utilizas ChatGPT, Bing Image Creator o Bing Chat, esta etapa de iteración es esencial para refinar tus creaciones y obtener el resultado deseado.

Entre otras cosas, puede modificar algunas palabras de la consulta para ajustar la composición, los colores, etc. La precisión y el uso de términos descriptivos también son esenciales para una ilustración perfecta.

DALL-E también ofrece opciones de filtrado para clasificar las imágenes por estilo, representación y otros criterios. Puede utilizar estas opciones para afinar su búsqueda y encontrar el contenido visual que mejor se ajuste a sus expectativas.

Si quieres diseñar una imagen compleja, te recomendamos combinar varias indicaciones en el cuadro de diálogo. Siguiendo estos pasos, maximizará sus posibilidades de crear imágenes originales con el programa basado en IA.

Caso práctico de marketing

DALL-E es una inteligencia artificial que se presta a una amplia gama de aplicaciones de marketing. He aquí algunos casos de uso de esta potente herramienta desarrollada por OpenAI.

Contenido para redes sociales

Cualquiera puede utilizar DALL-E para crear una imagen impactante que compartir en las redes sociales. Algunas empresas, por ejemplo, lo utilizan para crear elementos visuales que acompañen a anuncios, entradas de blog, promociones de productos o mensajes de marca.

Además, cada imagen puede generarse en el formato específico para cada plataforma (Instagram, Facebook, Twitter, etc.). Además, es posible diseñar contenidos animados o interactivos para mejorar el ratio de engagement, o incluso contenidos virales como memes o GIFs para aumentar la visibilidad de la marca.

Ilustraciones para blogs y páginas web

Como plantilla de texto a arte, la herramienta es capaz de generar varios tipos de ilustraciones, ideales para entradas de blog, páginas web y presentaciones. Estas hacen que el contenido sea más atractivo visualmente y capten fácilmente la atención de los lectores.

Con elementos visuales personalizados, la inteligencia artificial puede ilustrar conceptos abstractos, datos estadísticos o escenarios particulares, por ejemplo.

He aquí algunos ejemplos de ilustraciones:

• Infografías (diagrama de flujo, series de gráficos, etc.)
• Gráficos explicativos
• Escenarios visuales
• Dibujos animados.

Por supuesto, estos ejemplos se utilizan en función del tema y el tono de sus artículos o sitio web. En todos los casos, deben contribuir a la legibilidad del contenido textual y a la identidad visual de la marca.

Creación de logotipos y elementos de marca

Aunque el diseño de logotipos requiere un pensamiento estratégico y un proceso iterativo, DALL-E puede utilizarse como software para generar ideas y conceptos de diseño. De hecho, muchos profesionales del marketing utilizan las imágenes proporcionadas por la IA como fuente de inspiración. Esto les facilita el desarrollo de logotipos únicos y memorables que reflejen la identidad y los valores de su marca.

Como puede ver, el producto de OpenAI le permite crear una carta gráfica completa con variaciones del logotipo (colores, tipografía, etc.). Incluso puede crear iconos, mascotas y otros elementos visuales para una comunicación coherente.

Otros posibles casos de uso son :

• Materiales de marketing (folletos, volantes, prospectos, etc.)
• Personalización de la experiencia del cliente con imágenes personalizadas.
• Creación de prototipos visuales de nuevos productos.

En definitiva, las oportunidades de marketing que ofrece el generador de imágenes son enormes y están en constante expansión. Si lo utilizas estratégicamente, podrás crear una comunicación visual más eficaz y destacar entre la competencia.

Optimizar el uso de DALL-E: consejos y buenas prácticas

Como cualquier inteligencia artificial capaz de transformar texto en imágenes, DALL-E no genera necesariamente las respuestas correctas desde las primeras consultas. Sin embargo, adoptando buenas prácticas, puede acercarse mucho al resultado esperado.

Consejos para un resultado visual óptimo

Para optimizar los resultados de sus prompts, aquí tiene algunos consejos a tener en cuenta:

• Elija descripciones detalladas. Opte por términos descriptivos que ofrezcan una imagen clara y acorde con sus necesidades. Cuanto más precisos sean, más probabilidades tendrá la herramienta de crear una imagen acorde con sus expectativas.
• Utilice palabras clave pertinentes. Identifique las palabras más relevantes para describir los elementos de su imagen. Esto ayudará al generador de imágenes a centrarse en los aspectos más importantes de su solicitud.
• Experimente con diferentes estilos. Pruebe diferentes estilos y enfoques en sus solicitudes para explorar opciones creativas. DALL-E es capaz de generar una gran variedad de imágenes en innumerables estilos artísticos, así que no tenga miedo de experimentar.
• Evita descripciones contradictorias. Asegúrate de que no sean contradictorias o incoherentes, ya que esto puede dar lugar a resultados impredecibles. Asegúrese de que todos los componentes de su solicitud se complementan armoniosamente.

Gestión de los derechos de uso de las imágenes creadas

Si utilizas las imágenes suministradas con fines comerciales o públicos, asegúrate de que cumples las licencias correspondientes. Compruebe las condiciones de uso, ya que algunas licencias pueden imponer restricciones.

Por defecto, las imágenes generadas por DALL-E tienen licencia CC BY 4.0. Esto permite a cualquiera utilizar, distribuir, modificar y reproducir las imágenes, siempre que se cite al autor (OpenAI) y se proporcione un enlace a la licencia. Sin embargo, usted tiene derecho a elegir otras licencias, como la licencia Creative Commons Zero (CC0), que autoriza el uso libre y sin restricciones.

Tenga en cuenta que OpenAI conserva los derechos de autor sobre el contenido generado por la herramienta. Usted posee los derechos para utilizar la imagen para su uso personal o comercial, pero no puede reclamar la propiedad intelectual de la imagen en sí. Si tiene alguna pregunta o duda sobre este tema, siempre es aconsejable consultar a un asesor jurídico.

Ejemplos de indicaciones y creación de imágenes

DALL-E es una herramienta potente y versátil que puede utilizarse en muchos campos, como el arte, el marketing, la publicidad, la ciencia y la tecnología. He aquí algunos ejemplos de cómo puede utilizarse esta inteligencia artificial.

Arte digital

En este primer ejercicio, el género artístico es el arte digital. Se pide a la IA que dibuje un mundo futurista.

«Arte digital futurista de un paisaje urbano con drones, rascacielos y coches planeando».

Aquí, el estilo visual y los elementos clave de la imagen (drones, rascacielos, coches voladores) están perfectamente indicados. El prompt es sencillo y está bien estructurado. Esto permite a la herramienta generar el contenido en menos tiempo. Además, garantiza cierta coherencia y uniformidad en la ilustración.

En este segundo prompt, el objetivo es obtener la imagen de una bailarina de ballet que transmite emoción a través de su salto.

«Ilustración digital de una bailarina de ballet en un grácil salto, mezclando elementos realistas y abstractos».

La imagen captada ofrece muchas posibilidades para experimentar con diversos estilos artísticos y técnicas de interpretación únicas. En este caso, la ilustración de la bailarina de ballet en un grácil salto es intrínsecamente cautivadora y dinámica. Al combinar realismo y abstracción, la respuesta también puede comunicar ideas complejas y sentimientos profundos de forma evocadora.

El cuadro

El siguiente ejemplo muestra un baile de máscaras ambientado en la época victoriana. El efecto de iluminación y los colores se utilizan para crear un ambiente festivo.

«Cuadro de la época victoriana de un baile de máscaras con trajes elaborados, colores contrastados e iluminación tenue».

Esta propuesta genera una imagen evocadora de una época antigua y la atmósfera misteriosa de un baile de máscaras. El elaborado vestuario, los colores contrastados y la tenue iluminación contribuyen a crear una escena envolvente que transporta al espectador a otro tiempo y lugar.

La combinación de elementos en esta petición es también una llamada a la imaginación y la creatividad tanto del creador como del espectador. Proporciona un rico telón de fondo visual que puede inspirar diversas narraciones e interpretaciones. Esto deja espacio para la exploración y la interpretación personal.

Fotografía

DALL-E puede utilizarse para crear imágenes para fotografía. La sugerencia que figura a continuación ofrece una fotografía sutil que capta la belleza del paisaje, expuesta a una luz natural que revela los contornos del relieve.

«Fotografía de paisaje de picos nevados al amanecer, con luz natural».

Este tema ofrece la oportunidad de admirar la majestuosidad y la tranquilidad de los picos nevados al amanecer. Una fotografía como ésta puede evocar una sensación de asombro y es especialmente eficaz para transmitir sentimientos de calma y serenidad.

El amanecer aporta una luz suave y cálida. La luz capta los sutiles matices del amanecer y crea una atmósfera envolvente que atrae al espectador hacia la escena.

Este otro ejemplo ilustra una foto de retrato que utiliza la luz dorada para añadir una dimensión extra a la imagen.

«Fotografía de retrato durante la hora dorada, utilizando la luz suave y cálida para resaltar el sujeto».

La luz suave y cálida indicada en la solicitud resalta los rasgos faciales y las expresiones del sujeto. Esto hace que los detalles sean más nítidos y las texturas más ricas.

Además, la hora dorada es un momento fugaz del día, que dura sólo unos instantes. Con esta indicación, AI aprovecha la belleza de esta luz para crear un retrato único que capta el momento de forma auténtica.

Conclusión: el futuro del diseño visual con DALL-E

En conclusión, el uso de DALL-E ofrece muchas ventajas a los profesionales del marketing. Gracias a su capacidad para diseñar imágenes creativas, es más fácil diferenciarse de la competencia y mejorar el impacto visual de las comunicaciones. Además, es una inversión en eficacia operativa, ya que reduce el tiempo y los recursos necesarios para crear imágenes.

Desde su lanzamiento, esta tecnología no ha dejado de evolucionar, y su impacto en el marketing digital no hará sino aumentar en los próximos años. Cabe esperar la integración con otras herramientas de marketing para automatizar la creación de contenidos visuales, el desarrollo de nuevas funcionalidades, como la creación de imágenes y animaciones en 3D, y mejoras en la comprensión del lenguaje natural.